Despre carte: an / De ce ar trebui un jeep american să aibă faruri rotunde? De ce ideea de a face brânză din lapte pasteurizat este sortită eșecului în Franța? De ce ar trebui să fie diferită publicitatea pentru același produs în America, Germania sau Franța? Pentru că percepția oricărui lucru, fenomen sau concept - fie că este vorba despre o mașină, hrană, relații între oameni sau chiar țara în sine - se întoarce la primele impresii din copilărie și se depune în partea profundă a creierului, care este responsabilă pentru supravieţuire. Sensul secret al imaginilor stabilite este diferit în fiecare cultură. Acesta este un fel de lacăt și este deschis folosind un cifr - un cod cultural. Studiul codurilor culturale l-a condus pe psihologul Clotaire Rapaille în lumea afacerilor, unde cunoștințele sale au adus beneficii practice enorme. Companiile de top din lume folosesc ideile lui Rapaille atunci când dezvoltă produse și planifică campanii publicitare.